atmos pink × New Balance
atmos が New Balance に別注したスニーカー“Pink Vacation”のローンチキャンペーン。映像とスチルの撮影、ポップアップの空間づくり、レセプションイベントまでを、ひとつのコンセプトから一本の線でつないで設計した。ピンクを「かわいい色」として扱うのではなく、肩の力を抜いて素の自分に戻れる色として位置づけ、「Be natural as Pink」を軸に据えた。休暇を、いつもの自分から少し離れることで本来の自分に出会う旅として描いている。
Film主人公は、ふらりと一人旅に出た女の子。行き先を決めずに出かけたような、少し不思議な旅路を、4本のショートフィルムと、それらを編み直した1本のロングフィルムで描いた。発売前はショートで少しずつ世界観を見せ、発売日にロングで物語の全体を明かす構成にして、発売日に向けて期待を積み上げた。劇中の美術やプロップスの一部は、自らも手を動かして制作した。
Stills — 1 / 3
店舗では、写真を撮るための一角を用意するのではなく、店全体を映像の中の風景に変えた。自然の素材感と非現実的なムードを掛け合わせ、どこを切り取っても絵になる空間にしている。レセプションイベントでは、インフルエンサー5名を招いたほか、DJとフードも用意し、新作を囲んで過ごせる一夜にした。メディアへの事前アプローチも組み合わせて、発売前後のSNSでの盛り上がりにつなげた。
Pop-up & Reception — 1 / 3
発売2日で全サイズが完売。SNSのエンゲージメントは目標を上回り、KPIを達成した。レセプションイベントには100名以上が参加。クライアントからは「過去最高の映像クオリティ」という言葉をもらった。