CASIO × Stranger Things
CASIO と Netflix「ストレンジャー・シングス 未知の世界」のコラボモデル2種のプロモーション。G-SHOCK × ONE OK ROCK の実績を受けて、キービジュアルとポップアップイベントを任された。モデルは劇中のキャラクターが実際に身につけていたアイテムのレプリカで、ファンの期待値は高い。一方で、ストレンジャー・シングスは数多くのブランドとコラボしており、支給された素材だけではほかと差がつかない。そこで、作品の世界観をより強く伝え、ほかのコラボ商品と差別化するために、全編アニメーションでの表現を提案した。
Film80年代のカートゥーンを思わせるタッチで、キャラクターが現実の世界と、赤と黒に染まった裏側の世界“UPSIDE DOWN”を行き来する姿を描いた。作品が持つ不気味さと、遊び心のバランスを意識している。この企画は Netflix からも高く評価され、制作者のダファー兄弟から直接連絡をもらった。新シーズン公開前のシーンを先行して見せてもらい、直接のフィードバックを受けながらアニメーションを仕上げた。
Pop-up渋谷のポップアップでは、作品の世界に合わせたプロップスで商品ディスプレイを組み、ドラマの空気感をそのまま店頭に再現した。細部まで作り込んだ演出にファンが気づき、没入感の高さを評価する声が多く寄せられた。過去にほかの企業が手がけたポップアップは作りの粗さを指摘されることもあったなかで、意味のある反応だった。
キービジュアルとアニメーションへのSNSの反応は、CASIO・G-SHOCK の通常の投稿を大きく上回った。好調な投稿でも3,000いいね前後のところ、今回は70,000いいねを獲得し、クライアントにも大いに喜ばれた。アニメーションによる表現はほかのコラボとの差別化にもつながり、Netflix チームからも高い評価を得た。ポップアップもファンの間で世界観の作り込みが話題になり、SNSに多くの反応が寄せられた。