Gap Japan 30th Anniversary

Client

Gap Japan K.K.

My Role

Producer（Tシャツコレクション / KV）、Project Manager（イベント）

Scope

Tシャツコレクション・KV・映像のプロデュース / イベントのプロジェクトマネジメント / アーティスト・インフルエンサーキャスティング

Gap の日本上陸30周年を記念したプロモーション。Gap がデニムとレコードを扱う一軒の店から始まったことは、日本ではあまり知られていない。この原点を掘り起こし、「デニム」と「音楽」をブランドの軸として捉え直したうえで、Tシャツコレクションとイベントの2段構えで展開した。

第1弾は、2人のDJが交代でプレイする“Back 2 Back”から発想したTシャツコレクション。世代も作風も違うアーティスト10名が2人1組になり、表と裏をそれぞれデザインした。表面のアーティストが裏面のアーティストを指名する仕組みにすることで、新しい才能との出会いもコレクションの一部にしている。広告ビジュアルは、撮影前にモックアップの精度を上げてクライアントとイメージをすり合わせ、KV制作からSNS展開までを滞りなく進めた。

制作物は店頭・SNS・広告に横断展開。

第2弾は、原宿を舞台にした体験型イベント「Denim and Records Reimagined」。Gap とデニム、音楽のつながりを、見て、聴いて、撮って楽しめる場として組み立てた。会場では、アーティスト清水葵によるデニムを使った作品、Sean Wotherspoon がセレクトしたヴィンテージと現行アイテムの展示、Licaxxx や Captain Vinyl によるDJパフォーマンスを展開。オリジナルフレームのフォトブースでは、多くの来場者が思い思いのデニムスタイルで撮影を楽しんだ。

イベントには4日間で2,000名以上が来場。